Turismo do Nordeste aposta em marca unificada

O Nordeste agora tem logo próprio. Embratur, Sebrae e Consórcio Nordeste lançaram uma marca unificada para os nove estados da região — iniciativa inédita que aposta na força do coletivo para atrair turistas e investidores estrangeiros. O trabalho foi desenvolvido pela Design Bridge and Partners, operação brasileira da agência global de branding da WPP.

O objetivo da iniciativa é transformar fragmentação em vantagem competitiva. Nordeste compete internacionalmente com destinos consolidados como Caribe e México, mas historicamente cada estado promovia turismo de forma isolada. A marca unificada busca criar presença global mais forte — movimento que pode funcionar se não homogeneizar demais as diferenças regionais que são justamente o atrativo.

Nordeste Além

O conceito criativo se chama “Nordeste Além”, território que promete “um destino que é muito mais do que se espera, muito mais do que se vê e muito mais do que se sabe”, segundo Raquel Sztejnberg, diretora executiva de estratégia da agência. A narrativa tenta equilibrar clichês inevitáveis (praias, sol, hospitalidade) com profundidade cultural, um desafio clássico de regiões estereotipadas.

Visualmente, a identidade usa pássaro estilizado como elemento central, simbolizando “liberdade e espírito leve” que convida a explorar além das praias. A estrela de nove pontas no centro representa união dos estados, e as cores são releitura das bandeiras regionais em “tonalidades solares”. A tipografia se inspira na espessura da xilogravura de cordel, conectando design contemporâneo com tradição artística local.

A marca é dinâmica: os grafismos se movimentam, criando diferentes composições. É tentativa de fugir da identidade estática que congela região em postal único. “Uma marca em movimento que propõe novas perspectivas e experiências de re-encantamento”, define Sztejnberg em jargão típico de apresentação de branding.

Fonte: Site B9